El reto
Ante la retirada de anuncios por los ataques y denuncias de colectivos que apenas tienen fuerza pero sí se les concede voz y voto, nace el sentimiento de reivindicar la libertad por parte anunciantes y agencias, y la necesidad de frenar el cinismo y la censura que empieza a extralimitarse.
El briefing estaba claro, y el concepto más: es injusto que todo lo que aparece en publicidad resulte ofensivo sólo por el hecho de aparecer en un anuncio.
Se retiran anuncios por tener chicas sensuales, personajes con discapacidad o parodiar el mundo rural. ¿Por qué escandaliza un anuncio de Axe que aparece en el descanso publicitario de Instinto básico o El día de la Bestia?. (Alex de la Iglesia se unió al certamen)
La respuesta
La campaña rescata personajes entrañables del mundo más inocente: el de los niños, y los trata como los vería la gente si estuvieran en un anuncio. “…eres inocente y bonachón, y seguirás siéndolo en tu mundo una discapacidad no hiere a nadie, hasta allí no llegan los ataques que en un anuncio habrían acabado contigo…” “algunos considerarían que mostrarte es una burla, sin embargo son ellos quienes te ofenden”.
Y una moraleja: los que ven en la publicidad ataques son los que realmente hieren.
Campaña doblemente premiada, por sus tres anuncios y el copy de “Tatatartaja” en el que el entrañable cerdito ha llegado a nuestros corazones gracias a no ser creado para un anuncio publicitario.
El resultado
Premio Club de Creativos: Mejor Campaña Contra la Censura en Publicidad.
Campaña: Cartoons.
Premio Club de Creativos: Mejor Copy.
Anuncio: Tatatartaja.
El club de creativos es la organización del sector publicitario más fuerte a nivel nacional.
Trabaja para mejorar la calidad del trabajo creativo de anunciantes y agencias, y por mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.
Cada año se celebra un certámen o Feria de la Creatividad, en el que se recogen piezas publicitarias de todo el panorama nacional. En “el día C” se entregan los premios a las mejores piezas. Posteriormente en su anuario, un ejemplar ansiado por agencias y publicistas, se reflejan lo que el CdeC ha valorado como los anuncios más creativos del año.
