El reto
Bancos de Alimentos de España encarga a McCann Erickson Madrid un cartel para comunicar la Operación Kilo. Una acción que tendrá lugar durante un fin de semana en todos los centros Carrefour de España, en la que se pide la colaboración con Bancos de Alimentos donando un kilo de comida no perecedera.
La respuesta
Decidimos dar una vuelta más. Un cartel, en un sitio lleno de carteles con ofertas y promociones corría el riesgo de quedarse perdido y que la gente no lo viera en un agetreado día de compra. Buscamos dónde centraría la atención el comprador: en su carro de la compra.
El resultado
El cartel se trasladó al carro. Elaboramos una plantilla que simulaba el fondo del carrito de la compra, con una pegatina que marcaba el área equivalente a 1kg. El comprador podía comprobar en directo su compra y la pequeña cantidad con la que podía colaborar. Se propuso también extender la campaña a las cestas de la compra y los lineales. La Operación Kilo fue un éxito y la campaña a nivel nacional también.
